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Comunicazione e marketing per lo sviluppo imprenditoriale delle ICC

Dal laboratorio alla promozione online: strategie di digital marketing per creativi

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Descrizione

La comunicazione e il marketing digitale sono oggi leve strategiche per lo sviluppo imprenditoriale delle Industrie Culturali e Creative (ICC). In un contesto economico in continua evoluzione, non basta più creare valore culturale: è necessario saper raccontare e posizionare il proprio progetto, per renderlo visibile, competitivo e sostenibile.

Il percorso formativo offre strumenti operativi per promuovere e vendere prodotti e servizi creativi online, potenziando la presenza digitale delle ICC. Attraverso un approccio pratico, i partecipanti acquisiranno competenze fondamentali per intercettare i bisogni del mercato e costruire strategie efficaci, valorizzando l’identità culturale delle proprie attività.

Il corso è parte di un progetto gratuito interamente dedicato allo sviluppo di nuove opportunità per le imprese culturali e creative.

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Obiettivi del corso

Lo scopo è fornire competenze aggiornate per affrontare le nuove sfide del mercato creativo e digitale, con un focus pratico su comunicazione, branding e vendita online.

I partecipanti saranno in grado di:

  • posizionare strategicamente il proprio brand nel settore culturale e creativo;
  • analizzare mercato e competitor per individuare opportunità e differenziazione;
  • segmentare il target e definire strategie di comunicazione efficaci;
  • gestire i canali digitali e i punti di contatto con il pubblico;
  • progettare un percorso utente orientato alla conversione;
  • utilizzare strumenti e tecniche di marketing digitale per aumentare visibilità e sostenibilità.

Destinatari e requisiti

La formazione è rivolta a utenti che hanno maturato esperienze all’interno di imprese della filiera culturale e creativa del territorio quali:

  • imprese femminili e giovanili locali;
  • singoli individui creativi;
  • soggetti profit e no profit;
  • micro, piccole e medie imprese (con un numero di addetti tra 0 e 50);
  • soggetti del Terzo settore.

Prioritariamente si farà riferimento alle realtà del macro-ambito B – Moda, Architettura/Design, Artigianato artistico, ma è possibile partecipare anche essendo appartenenti ad altri comparti delle Industrie Culturali e Creative.

Contenuti

Fondamenti di marketing digitale
  • Le basi del marketing: 4P, posizionamento, tone of voice
  • Analisi del target: bisogni, desideri, obiezioni, segmentazione
  • Touchpoint digitali e customer journey
  • Cenni di brand identity e value proposition
  • Mini-esercitazione: mappatura target e segmenti + individuazione messaggi di comunicazione
Il brand e la comunicazione visiva
  • Comprendere cos’è l’identità visiva e come si costruisce
  • Riconoscere gli elementi fondamentali del brand design: logo, colori, font, immagini
  • Comunicare visivamente i valori e il tone of voice del brand
  • Analizzare casi studio e progetti visivi efficaci
  • Creare una moodboard visiva per orientare lo stile grafico di un progetto
  • Conoscere strumenti digitali per progettare un’identità visiva coerente
Funnel e strumenti per la vendita online
  • Funnel marketing: dalla lead generation alla fidelizzazione
  • E-mail marketing e workflow
  • Landing page e call-to-action
  • Tool di marketing automation
  • Esercitazione guidata: progettazione di un funnel base per prodotto o servizio
Social media marketing e piano editoriale
  • Instagram, Facebook e TikTok: panoramica, formati, target
  • Content consumption vs content discovery
  • Tool per la gestione e la programmazione dei contenuti
  • Esercitazione: creazione di contenuti social + micro-piano editoriale
Social advertising e retargeting
  • Introduzione a Meta Ads e TikTok Ads
  • Creazione e gestione di una campagna social
  • Retargeting: cos’è, come si costruisce
  • Lettura e interpretazione degli insight
  • KPI social: come monitorare e migliorare le performance
  • Esercitazione: progettazione di una campagna pubblicitaria base
Laboratorio finale: Progetto “Dal laboratorio alla vendita online”
  • Ideazione e sviluppo di una strategia digitale.
  • Sviluppo di un funnel completo con: analisi target e segmenti, posizionamento, proposta di valore; mini landing page e workflow di e-mail marketing; bozza di piano editoriale e di campagna Social Adv
  • Nell’ultima giornata: presentazione, discussione e feedback
  • Valutazione conclusiva e bilancio delle competenze

Il percorso prevede 60 ore di formazione che verranno realizzate nel periodo tra gennaio e aprile 2026.

Le lezioni si svolgeranno online in modalità sincrona. È previsto anche un numero limitato di ore in presenza per favorire lo sviluppo di esercitazioni e l’analisi di casi concreti attraverso una didattica laboratoriale.

Le lezioni si svolgeranno una volta a settimana tendenzialmente il mercoledì dalle 09:30 alle 13:30 in modalità online mezzo piattaforma ZOOM e due giornate intere in presenza a Bologna presso Demetra Formazione in Viale Aldo Moro 16.

Calendario definitivo verrà fornito contestualmente alla conferma dell’avvio del corso.

Docenti

  • Luisa Zuccalà: consulente e docente, si occupa principalmente di digitalizzazione dei processi aziendali, implementazione di touchpoint digitali e ideazione e sviluppo di strategie di funnel marketing. Con una formazione prevalentemente tecnica, trova il suo equilibrio nell’intersezione tra tecnologia e strategia.
  • Serena Verrigni: consulente di comunicazione e digital strategist, si occupa principalmente della creazione e ottimizzazione di strategie di comunicazione digitale, con un focus specifico sul social media marketing e la gestione delle campagne pubblicitarie online. Dopo una Laurea Magistrale in Sociologia con indirizzo Comunicazione e Pubblicità delle Organizzazioni, ha accumulato un’esperienza significativa in agenzie di comunicazione tra Milano e Bologna, oggi è una libera professionista e collabora con piccole e medie imprese, enti regionali e organizzazioni non profit.
  • Rosario Di Vincenzo: visual e graphic designer specializzato in brand identity, editorial design e comunicazione visiva. Fondatore dello studio indipendente 9Periodico che gli permette di unire la carriera professionale alla passione per l’arte, lavorando su progetti di riqualificazione urbana, wallpainting e serigrafia. È docente di gaphic design presso RUFA e Accademia Italiana, dove insegna nei corsi triennali e di secondo livello in lingua inglese.
Il percorso verrà attivato al raggiungimento del numero minimo di 10 partecipanti. Nel caso di candidature ammissibili superiori al numero di posti disponibili verrà redatta una graduatoria sulla base dell’ordine temporale di iscrizione.

Progetto CB4E-Exhibits “Capacity Building per lo sviluppo di allestimenti tecnologici emozionali a supporto delle imprese culturali e creative”. ID Progetto: PNRRI-20230000582983/2 – CUP: C71B23000410004 – TOCC M1C3Inv.3.3 (AI).

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